(网经社讯)1月14日，抖音电商发布微信红包封面专项治理公告。公告显示，近日，平台陆续收到消费者关于购买或获赠的“微信红包封面”商品无法核销的反馈，并且部分商品使用的素材未获得相关授权。为保障消费者权益，平台即日起将对“微信红包封面”商品做禁售处理，商家不得买卖或赠送“微信红包封面”商品。
同时，据网经社（WWW.100EC.CN）了解，平台将对“微信红包封面”商品进行专项治理。 一经发现，平台将根据《商家—发布违禁商品/信息实施细则》对商品进行封禁处理，同时可视情节严重程度，采取包括但不限于对消费者进行退款、停业整顿、扣除保证金、清退店铺等处理措施。各位商家需及时自查自检，避免因此造成不必要损失。
事实上，在红包封面还没有火爆成“普通人的赚钱项目”之前，其最基础的用途就是为了让品牌引流获客。目前在微信红包封面开放平台上，官方主要介绍的几点也都是“更强的品牌感”、“更好地触达用户”等营销能力。
以抖音动漫自媒体汤圆酱为例，日常更新的短视频都是围绕着“汤圆酱”这个IP形象做的动画内容，账号粉丝达到746万。
从去年年底开始，该账号上架了多款“壁纸类”产品（因红包封面不能公开售卖，只作为赠品），包括春节、十二星座两个系列，以及以动态表情包效果为主的其他主题。不同组合套装的封面价格有所不同，每张封面单价在6至9元左右。特别的是它还设计出了盲盒玩法——花60元购买三张的套装，就能抽中一张稀有款封面。
仅凭借一条展示红包效果的短视频和当下正火热的盲盒玩法，汤圆酱的红包封面很快就在抖音成为了爆品。从汤圆酱的抖店主页来看，其中一款的销量已超过29万，星座系列销量达到16.2万，另一款销量为2.2万。
如果按照6元的最低单价粗略统计，仅是商家自己店铺内的总销售额就超过了280万。而蝉妈妈数据显示，汤圆酱的红包封面近30天浏览量超过了百万，带货达人超过3000+，预估总销售额已经高达1.07亿元人民币。
